据“上海发布”微信公众号3月7日消息，为推进本市化妆品产业健康规范发展，发挥广告对化妆品品牌建设的作用，日前，上海市市场监管局、上海市药品监管局根据《广告法》《化妆品监督管理条例》等法律法规以及化妆品广告监管执法实践，联合制定出台《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》。

　　化妆品生产经营者作为广告主，需对广告内容真实性、合法性负责，把广告宣传活动作为企业合规管理的重要环节，加强广告全流程管理，建立工作制度，建立和保存广告档案，做好事前事中和事后的处置工作。

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　　对市场监管部门在化妆品广告监测、监管执法中发现的违法较为集中的问题，包括广告导向问题、绝对化用语问题、数据宣称问题、使用医疗用语问题、功效演示问题、广告代言问题、虚假夸大问题等等，进行针对性指导，并提出具体合规要求。

　　明确以功效宣称为核心的化妆品广告功效宣传的原则，同时结合广告活动特征，允许企业根据化妆品功效宣称的释义说明和宣称指引，对功能及其效果作一定解释和说明，以满足化妆品广告多样化创意需求。

　　明确儿童、孕妇、哺乳期妇女化妆品广告宣传的特殊要求。适用于孕妇、哺乳期妇女的化妆品应进行注册，儿童化妆品广告不得宣传成人功效，不得使用“可吞咽”字样及食品图案，以免导致误食风险，不得滥用儿童化妆品专用标志“小金盾”等。

　　鼓励行业组织加强研究，探索形成符合化妆品行业广告宣传特点的词汇用语表述原则和方式星空体育手机版，以行业标准的形式指导行业广告宣传。鼓励化妆品企业、行业组织开展科普宣传和公益广告宣传，服务社会需求，履行企业社会责任。