xk星空体育xk星空体育2023 年中国奢侈品行业从短暂的寒冬复苏，中国市场更是品牌全球布局的必争之地。我们观察到，从消费者上看，中国消费者正变得更成熟和理性，奢侈品从社交工具逐渐变成消费者自我取悦的生活方式，奢侈品的保值和投资属性也更受重视;从渠道上看，中国奢侈品市场的数字化进程日新月异，线上内容平台成为消费者旅程的重要渠道，未来多元创新的内容和形式将是品牌的核心突破点。

　　奢侈品是动人的故事，而故事的听众就在抖音。截至 2023 上半年，抖音已为1.5 亿奢侈品行业兴趣用户提供了卓越体验;73%的中国奢侈品消费者使用抖音。更重要的是，抖音也是唯一一个在触达、种草、转化上均有突出表现的平台。我们期待与更多品牌一起，在抖音向消费者讲述优雅、智慧与传承。

　　近年来，全球奢侈品市场数字化程度不断提高，消费者行为路径发生变化，线上内容生态对消费者的影响日益显著。其中短视频作为最不容忽视的内容载体，正在逐渐融入消费者的种草与决策路径。作为中国更受欢迎的短视频平台，抖音在如何提升线上营销效率上不断突破。通过科学的洞察、度量与优化，品牌不仅能洞见营销方向，更能敏锐地捕捉消费者的内容偏好，提升触点组合效率。巨量引擎作为掌握全链数据与海量用户的内容型平台，秉承多元、创新、开放的精神，携手德勤共同助力奢侈品品牌精准找到适合自己目标消费群体的商业链路，提升在中国市场的可持续发展。

　　这本白皮书让我大开眼界，清晰地认识到抖音是一个有海量数据的技术公司。这是抖音的核心，而奢侈品营销世界里，能够拿出这么全面数据，给奢侈品精准投放的平台，抖音肯定是最好的，最细化的。现在抖音可以把品宣，销售结合一体，用电商方式给品牌带来收益。这是一个全新的零售模式，其发展趋势之猛，不可忽视。

　　抖音电商已从兴趣电商，升级到全域兴趣电商:内容激发用户的购物兴趣，货架承接用户的主动购物需求。两者结合，可以更好地覆盖用户消费决策和购买的全链路、释放更大的增量。在过去两年，已有一批奢侈品品牌商家们入驻、探索、跑通验证了在抖音的经营模式链路，用“优质内容+优质服务+官方正品”的组合，来满足抖音用户的多元消费场景需求。形成从种草激发到下单购买的品牌建设和交易转化的一站式购物旅程。奢侈品品牌和抖音电商的结合，发展前景远大星空体育手机版，大有可为。