进入新世纪，中国国有文艺院团拉了改革大幕，贯穿其中的关键词就是“市场化”。在移动互联网浪潮下，近年来短视频直播行业发展迅速，这也为文艺院团的改革打开了新思路。

　　宁波市演艺集团的大楼，在当地甬港南路245号，这里面的演员们习惯了改革所带来的变化，今年的关键词是“直播”：不到半年时间，甬剧、越剧、声乐、民乐四个品类都从零开始，成长起了粉丝人数过万的主播，带来了超1600场直播演出，吸引了496万名新观众。

　　“宁波是改革开放的前沿，一直以来在各个领域里都愿意去探索、去实践，宁波市演艺集团也一样，无论是体制机制改革还是各种业务上的突破，都走在全国院团改革的前面。”宁波市演艺集团董事长林红直言，我们的基因里就是要勇于去探索，也希望在新的赛道有新的突破。

　　2012年初，宁波市演艺集团成立，在文化体制改革的背景下，越剧团、甬剧团、歌舞团三个市属院团改制转成了演艺集团。其后数年里，集团不断整合资源，延伸成立话剧团，以及混改子公司开演文化公司等。

　　“在2024年4月，直播小组成立了。”宁波市演艺集团直播项目专班负责人邱裕紫禾表示，宁波市演艺集团的四个剧团演出任务比较繁重，让他们各自成立团队做直播，既不现实也不高效，最适合的方式是设立一个“直播项目专班”，充分放权，让这个小组自由探路。

　　开演文化公司接受了这个任务，而作为开演文化数字文旅部的成员，刚进公司两年的邱裕紫禾也大胆地接受了这个挑战，在专班小组负责执行。

　　一步一个脚印，摸着石头过河。以年轻人为主的专班小组先在抖音上调研，研究中央民族乐团、延边歌舞团这些直播了两三年的同行。他们直播戏曲、民乐、歌舞，而这些优质的演艺内容宁波市演艺集团也有。

　　紧接着，发动组建主播队伍，牵头组织剧团加入“艺播计划-抖音直播院团专项”，这个由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会和抖音直播共同发起的扶持计划，面向全国文艺院团开放合作，提供运营和资源扶持。

　　对接宁波市演艺集团的抖音运营人员说，“这个院团很独特”：反馈效率高、执行力迅疾、搭建了精细的经营团队。

　　通过加入“艺播计划-抖音直播院团专项”，集团成立了自己的直播公会。直播小组会像市场上的直播公会机构一样星空体育app官网，做演员心理辅导、跟播、粉丝运营、直播间维护等工作。直播公会会事先把直播规则细节都问了个遍。那段时间，邱裕紫禾经常晚上十一二点还打电话来求教运营人员。

　　宁波市演艺集团的抖音直播运营中心，工作人员正在观测演员直播后台数据和互动情况

　　2024年4月，宁波市演艺集团的直播“试点”启动，用着租来的设备，由甬剧团的两个“台柱子”先试播。

　　从试播开了个好头，到大楼里搭建起三个直播间，20名演员作为首批“破冰队”投入了直播。

　　如此看来，市场化改革的经验方法用在了宁波市演艺集团拥抱直播的过程中。做直播，一个月内调研、试点、组建公会，开播两个月各团流水收入均过万元，确认投入产出比再铺开。

　　林红强调，如果认准这个新市场，就“先做了再说”。她对年轻人说，哪怕是试错也能接受，“有问题再协调，星空体育下载有困难就解决”。

　　宁波市歌舞剧院美声女高音朱琳渴望“被看见”。相比北上广而言，宁波当地的艺术氛围没有那么浓烈，对美声来说尤为明显。

　　“抖音的直播间是是很好的平台，能够打破物理限制，让更多艺术的交流发生在线上空间，也有机会给演员带来相应的收入，很多网友都对我的专业表达了肯定，让我有机会去到更大更好的舞台。”朱琳说。

　　因为拥抱直播，很多艺术院团的演员从台上走到屏前，他们的价值也被更多人看见。

　　中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023—2024)》显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。演艺直播已经从对线下演出的“转播”拓展为定制化的演出形式，成为戏剧、声乐、曲艺、舞蹈、器乐等艺术类型的常规演艺路径。

　　演艺直播作为文艺表演的新媒体传播渠道，折射着人们生活方式、审美风尚、文化需求的新变化，在拓宽演出市场、推动艺术创新、助力文化传播等方面展现出巨大潜力。

　　“在直播间里，你就是主角。打赏意味着对演员专业的认可，对我的信心有很大提升。”甬剧团乐手张金亮在直播间里摘掉了最初因紧张始终戴着的墨镜，话越来越多。直播也让全国各地的网友了解到甬剧这个稀有剧种。有粉丝专门去剧场看他演出，还送上一束精心准备的鲜花。

　　中国社科院经济学研究所发布的《短视频、直播助力普惠性发展研究报告》就提到，直播平台充分发挥了“被看见的力量”，使越来越多的优质内容和主播进入普罗大众的视野。

　　而从更宏观的维度，中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为，直播打赏已经成为演艺经济的新形态，它相当于一种内容经济。同时，直播打赏对于演艺行业带来了溢出效应，比如能够助力一些濒危艺术门类的发展。通过互联网，这些艺术内容先被看见，再实现传承。“最终实现的，是整个演艺生态的多元化发展。”

　　文艺院团在市场化的改革道路上，究竟还有多大的想象空间？“我们会把直播当成一个产业来做，这是一个全新的赛道。”林红说。

　　事实上，对于包括宁波市演艺集团在内的许多文艺院团来说，走进直播间已是开启了“第二舞台”。

　　数据显示，在一年时间里，活跃在抖音直播间里的140家文艺院团一共带来了6800场团体直播演出，相当于每天有18场大型文艺演出上演。文艺院团演员也以灵活的“个播”形式加入线上“第二舞台”。文艺院团演员带来76000余场个人演出直播，星空体育下载场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

　　谈及宁波市演艺集团这小半年的直播成绩，林红和其他院团领导用了四个字评价，“超出预期”。粉丝和直播数据一路上扬，496万新观众只是一个开始。在直播间里，演员们也得到充分锻炼。

　　“既能线下演，又能线上演。”在林红的构想里，这是一个“数字化演艺经济”的概念。宁波市演艺集团共有200多个演(奏)员，在20个演员试点后，还有大量演艺资源可以调配。而加入“艺播计划-抖音直播院团专项”，让演员们走到屏幕前可能只是第一步。

　　林红表示，要真正开启“第二舞台”，不仅仅是在直播间里，而是所有更大更好更新的空间，都是我们的舞台，能不能跟文旅融合、跟产业融合、跟科技融合、跟教育融合，以及其他更多赛道融合在一起。

　　“观众在哪里，舞台就在哪里。线上也是第二个舞台。”林红直言，这几年，宁波市演艺集团不断拓宽“新演艺”的边界，寻找新舞台，改革的步子比以往迈得更大。

　　林红透露，宁波市演艺集团计划未来把直播间搬到沉浸剧场和景区里。这个“第二舞台”有很多想象空间，路可以越走越宽。

　　“走出去”意味着走出传统的剧场，寻找文化产业新的增长点。“放下身段，走到用户需要的地方去，贴合老百姓的文化消费需求。”林红认为，新舞台可以在更贴合年轻人口味的沉浸剧场，和文旅项目结合的广场舞台，“也可以在手机的直播间里”。

　　正如行业人士所言，基层院团是繁荣舞台艺术创作演出的重要力量，承载着丰富的地域文化和民间艺术。应积极整合各方资源，共同探索文化直播的新模式、新路径，推动基层院团在内容创作、传播方式、商业变现等方面实现转型升级。(文/李冰)

　　想爆料？请登录《阳光连线》（）、拨打新闻热线，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线，诚邀合作伙伴。

　　中新网北京11月21日电21日晚，在2025国际篮联亚洲杯预选赛第二窗口期的首场比赛中，坐镇合肥主场的中国男篮以101:53战胜关岛男篮，新奥运周...[详细]

　　中新网11月21日电据应急管理部网站消息，近日，国务院安全生产委员会、国家防灾减灾救灾委员会印发通知，部署各地区、各有关部门和单位针对...[详细]

　　习结束出席二十国集团领导人第十九次峰会并对巴西进行国事访问 乘专机离开巴西利亚

　　中新社郑州11月21日电2024河南-东盟粮农合作大会21日在河南郑州举行，东盟十国政要携粮商、农企代表等与会，旨在搭建河南与东盟国家间粮食...[详细]

　　中新社西宁11月21日电21日，从青海省出口的冰鲜虹鳟鱼顺利抵达目的地泰国曼谷，标志着青海省冰鲜虹鳟鱼首次批量出口泰国。图为11月20日晚，...[详细]

　　中新社香港11月21日电11月21日，由两栖攻击舰海南舰和导弹驱逐舰长沙舰组成的舰艇编队顺利抵达香港，开始为期5天的访问活动。香港特区政府...[详细]

　　中新网北京11月21日电继上月下旬发布中国航天领域首个大语言模型“华山”之后，面向“万星星座”、专注于卫星智能化管理的商业航天企业——...[详细]

　　中新网永州11月21日电每年秋冬季，产于湖南省永州市新田县陶岭镇一带的三味辣椒开始采摘。陶岭三味辣椒是国家地理标志保护产品，其外形肉厚...[详细]

　　中新网11月21日电据应急管理部网站消息，近日，国务院安全生产委员会、国家防灾减灾救灾委员会印发通知，部署各地区、各有关部门和单位针对...[详细]

　　中新网北京11月21日电2024年，我国保险业迎来了新的发展机遇。在新时代背景下，保险业积极响应国家号召，着力提升保障能力和服务水平，为推...[详细]

　　中新网上海11月21日电在上海自然博物馆里，呈现着诸多珍贵的生物标本，这也是该展馆备受观众热捧的原因之一。这得益于AI技术的发展。伴随着...[详细]

　　今冬第一场雪要来了！星空体育下载山东未来三天以晴为主 25日较强冷空气带来雨雪天气

　　林武在济宁调研时强调 加快项目建设 强化招商引资 为高水平完成全年目标任务提供强力支撑

　　习离京赴利马出席亚太经合组织第三十一次领导人非正式会议并对秘鲁进行国事访问